Pantallas digitales publicitarias y DOOH.

Qué significa DOOH

DOOH (digital out of home) es la parte digital de la publicidad exterior. Incluye pantallas en calles, espacios comerciales, estaciones y otros entornos. A diferencia de un cartel impreso, una pieza puede cambiar sin volver a producir material físico.

Es esencial conocer el tiempo de spot, frecuencia de rotación, calendario de emisión, orientación, resolución y número de pantallas del circuito. Un presupuesto que únicamente indica «pantalla digital» no permite comparar de verdad.

Cómo preparar un anuncio digital legible

• Un mensaje por pieza: un titular corto funciona mejor en condiciones de tránsito.
• Contraste: colores y tipografía con buena legibilidad a distancia.
• Movimiento moderado: la animación debe reforzar el mensaje, no ocultarlo.
• Formatos: confirmar proporción, resolución y tipo de fichero exigido.
• Prueba previa: revisar el arte en un mockup ilustrativo y después sobre la foto real del soporte.

Publicidad digital y campañas programáticas

Algunos operadores ofrecen compra por semanas o por pantallas; otros habilitan modelos programáticos ligados a franjas horarias o impresiones. No todas las pantallas admiten todos los modelos. Para planificación basada en audiencia y puntos de interés, las herramientas de Clear Channel son una referencia sectorial útil.

Cuánto puede costar

Como referencia pública de mercado, Marco Visual anuncia pantallas digitales desde 135 € por semana. Es una oferta ajena, no una tarifa ni disponibilidad de MUVEU. Los importes reales pueden variar mucho por emplazamiento, fechas, volumen y pases.

Compara tu campaña con mupis convencionales o consulta la guía de presupuestos. También puedes crear un borrador visual en el simulador MUVEU.

Preguntas frecuentes

¿Puedo cambiar el vídeo durante la campaña?

Dependerá de la política del circuito y del tiempo mínimo de validación de contenidos.

¿Todas las pantallas digitales son programáticas?

No. Algunas solo venden semanas, franjas o circuitos, sin conexión a una plataforma de compra programática.

¿Cómo se verifica la emisión?

Solicita un registro de emisiones o informe de campaña conforme a las capacidades del operador.